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合肥经开区总工会创新宣传方式:“娘家人”从漫画里走来
 
2018-12-20 摘自:工人日报 本文被访问次数:706

  一块“工会style”的鼠标垫最近“风靡”合肥经开区。这块印有微缩版全区“经典地标”和“娘家人”的卡通形象,以及各社区工会联系方式的鼠标垫堪称合肥经开区总工会的宣传“神器”。

  “相比于长篇累牍的文字,现代人的阅读习惯更趋向于图像化,年轻的职工群体对工会工作宣传方式的期许同样如此。”合肥经开区总工会社会化工会工作者范文说。

  合肥经开区作为合肥市企业集聚度最高的区域之一,主要以制造业、科技型企业为主,职工队伍年轻化多元化。如何增强职工对工会组织的认同感,吸引职工广泛参与到工会活动中?合肥经开区总工会为“娘家人”量身定制卡通形象,用职工喜欢的方式“说话”,让工会有了更好的亲和力。

  为“娘家人”设计一套卡通形象

  为“娘家人”设计一套卡通形象的创意来源于一次合肥经开区总向全区工会干部征集创新“点子”的活动。

  2017年初,合肥经开区总集中两个月的时间下基层调研,收集到很多企业、职工的意见。其中的一条意见就是,“工会宣传模式和手段相对单一,一些工作不贴近职工生活,不能吸引职工。”

  曾经有过广告和媒体工作经历的范文于是想:“能不能创作一组代表工会人的卡通形象,让职工更加了解‘娘家人’的工作状态呢?”

  征得上级同意后,范文立刻着手准备,搜集了大量漫画故事,但“工”性色彩都不浓厚。辗转找到几家专业的动漫公司来帮忙设计,但过高的报价又让范文打了“退堂鼓”。后来,范文以前的同事答应以几乎是市场价一折的价格帮助设计。

  创作的第一步是设计“娘家人”的卡通形象。已经有了一定工会工作经验的范文既想当设计师的老师又想充当对方的“灵感缪斯”,他在讲授工会知识的同时努力将自己的想法融入创作中。

  经过近20天的磨合,卡通形象人物“小工”“小惠”终于面世。一身工装服,头戴工装帽,帽子上有大大的工会会徽,胸前是醒目的合肥经开区logo,鲜明可爱的形象一经推出,获得了很高的点击率。

  “小工”“小惠”成工会“代言人”

  “‘小工’‘小惠’是工会有温度、有态度的‘代言人’,他们不仅有名字,还属于不同星座,有不同性格,连职责也很明确。”在第一炮成功打响之后,范文有了更多的想法。

  那段时间,范文办公室的灯没有一次是晚上9点之前灭的。他要创作工会漫画故事,让“小工”“小惠”来讲述关于工会的那些事。

  每一期的工会漫画故事原创,范文都需要提前确定好主题,准备文稿、图片。为了让设计者理解工会工作内容,沿着正确的宣传方向,他上网搜图片找资料,一次次通过电话、网络与设计者沟通思路,将自己心中的画面尽可能地“描述”给对方。几易其稿后,原本枯燥的文字终成生动的图画。 第一期工会漫画故事以“小工”“小惠”的人物视角,讲述了“工会组建和经费缴纳的那些事”,区总为此还特意制作了宣传展板,放到下属的6个社区总工会和经开区地税大厅进行展示。

  此后,“吴鹏全国劳模创新工作室”“合肥市劳动和技能竞赛经开区竞赛”“数字经开工会”等工会漫画故事陆续传播开来,并在职工中产生了轰动性的影响。许多职工在微信公众平台留言:原来工会为职工做了这么多好事和实事。

  工会聚集了一大批“粉丝”

  “职工队伍人数持续扩大、结构更加多元化,他们更乐于接受直观形象的宣传方式。”合肥经开区总工会主席陈龙章说,“漫画工会”的推出,就是合肥经开区总迎难而上,打破工会与职工沟通壁垒的“先手棋”。

  2017年6月1日,“合肥经开区总工会”微信公众号正式上线,利用漫画、图片、视频等形式把工会的政策、工作呈现在职工面前,很快聚集来一大批“粉丝”。

  以工会漫画为突破口,合肥经开区总线上线下齐发力,推出一系列有奖知识竞赛、会员普惠活动,增加职工参与度,黏合了职工关注度。

  兼具颜值和实用价值的鼠标垫是范文近期琢磨出的又一个作品。区总把鼠标垫与微信公众号推广活动结合起来,开展了5期线上话题互动活动,近万名职工参与,收获留言2000多条,共送出1000个鼠标垫。

  “让更多职工听得到、听得懂、听得进工会声音。”想到自己的努力有了效果,范文特别高兴。

 
 

         

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